จากสงครามการแย่งซื้อธุรกิจโรงแรมเครือ Starwood ระหว่าง Marriott แห่งสหรัฐอเมริกาและธุรกิจประกันภัย Anbang แห่งจีน ก่อน Anbang จะถอนตัว ทำให้ Marriott International ประกาศควบรวมกิจการกับ Starwood Hotels ส่งผลให้ Marriott กลายเป็นกลุ่มทุนโรงแรมรายใหญ่ที่สุดของโลก จนมาถึงการซื้อกิจการโรงแรม Fairmont Raffles Hotels International (FRHI) โดยกลุ่ม Accor แห่งฝรั่งเศส ซึ่งเป็นทั้งเชนโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในไทย และอินโดนีเซีย
- หลายคนอาจจะมีข้อสงสัยว่า แล้วทำไมธุรกิจโรงแรมถึงอยากควบรวมกิจการโรงแรมด้วยกันเอง ลองมาหาคำตอบกัน
1.ขยายฐานลูกค้า
จริงอยู่ที่เอกลักษณ์ของโรงแรมเป็นสิ่งสำคัญ กลุ่มเป้าหมายก็ได้กำหนดไปแล้ว ซึ่งแต่ละโรงแรมก็กำหนดสไตล์แตกต่างกันไป เพราะฉะนั้นการควบกิจการกับโรงแรมที่มีไลฟ์สไตล์ไม่เหมือนกัน ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยขยายฐานลูกค้า แล้วยังคงความเป็นเอกลักษณ์ได้ด้วย ทำให้ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าได้หลากหลายมากขึ้น
Marriott กับ Starwood ซึ่งปกติแล้ว ไม่ใช่คู่แข่งกันโดยตรง เพราะMarriott อยู่ในกลุ่มของโรงแรมหรู ในขณะที่ Starwood อยู่ในกลุ่มของโรงแรมเชิง ไลฟ์สไตล์ การควบกิจการนี้ทำให้ Marriott มีสไตล์ให้เลือกมากขึ้น
ส่วน Accor จากที่มี Ibis เน้นการพักแบบประหยัด Mercure ,Novotel เน้นการพักแบบสบายๆ เหมือนบ้านพักตากอากาศ Sofitel, Pullman, M Gallery เน้นการพักผ่อนแบบหรูหรา พอควบรวมกับ FRHI ที่เป็นเจ้าของโรงแรมหรูอีก ก็ถือเป็นการขยายสาขาให้โรงแรมหรูไปโดยปริยาย
2.มีอำนาจการแข่งขันสูงขึ้น
ในตลาดผู้บริโภค ยิ่งมีตัวเลือกมาก ก็ยิ่งมีอำนาจต่อรองมาก หากควบรวมกิจการแล้ว ก็ถือเป็นการลดคู่แข่งอีกทางหนึ่ง ทั้งบริษัทที่ขอซื้อ และถูกซื้อไปจะได้ไม่ต้องแข่งขันกันเอง เพราะต่างก็มีกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันอยู่แล้ว นอกจากนี้ยังได้เปรียบในเรื่องของสิทธิพิเศษอีกด้วย การควบรวมกิจการช่วยลดต้นทุนได้ เมื่อต้นทุนต่อหน่วย(Economy of Scale) ลดลง การจัดทำสิทธิพิเศษเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าพักก็สามารถทำได้หลากหลายมากขึ้น นั่นเป็นเรื่องแรกๆ ที่ทำให้ได้เปรียบจากการแข่งขันด้านราคาในตลาดเลยทีเดียว
3.ประกาศความยิ่งใหญ่
การซื้อกิจการในธุรกิจประเภทเดียวกัน เป็นอีกทางหนึ่งที่มุ่งสู่การเป็นผู้นำของด้านนั้นๆ อย่างที่ยกตัวอย่างไว้ข้างต้น คือ Marriott ซื้อ Starwood ซึ่งทำให้ Marriott มีห้องพักรวมกันมากกว่า 1.1 ล้านห้อง กลายเป็นกลุ่มทุนโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไปเรียบร้อย
ส่วน Accor ที่ซื้อกิจการ Fairmont Raffles Hotels International (FRHI) ที่ต้องการรักษาการเป็นผู้นำโรงแรมแบรนด์ราคาประหยัดที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างเช่น Ibis เป็นต้น
ซึ่งการควบรวมกิจการนั้น ช่วยให้ทั้ง Marriott และ Accor เติบโตอย่างก้าวกระโดด แล้วยังเสริมความแข็งแกร่งทางธุรกิจให้ทั้ง 2 โรงแรมได้เป็นอย่างดี
แล้วถ้าคุณอยาก Take Over บ้างล่ะ คุณก็ต้องแน่ใจซะก่อนว่าสามารถตอบโจทย์สำคัญเหล่านี้ได้
ขอขอบคุณที่มา : https://2baht.com , http://www.set.or.th/th/market/files/mna/Final_MnA.pdf
ข่าวสารในวงการโรงแรมปตท.จับธุรกิจโรงแรม
อัพเดทบทความตรงถึงเมล์คุณ